La ruta de la seda y el diseño de su logotipo

La Ruta de la Seda renace con el diseño gráfico de Juan Martínez.  Un motivo floral del siglo XVIII rememora el entrelazado de los hilos y la ruta comercial y cultural que recorría la seda Valencia busca abrirse al mundo como Capital de la Seda y desembarco de una ruta centenaria de cerca de 5.000 kilómetros que nacía en China y que desembocaba en la capital del Turia. Una ruta que desde los siglos XV y hasta el XVIII convirtió a Valencia en un ciudad rica, culturalmente abierta y muy emprendedora. Ahora, con la remodelación del Colegio del Arte Mayor de la Seda y numerosas actividades asociadas, Valencia sale al mundo con un extenso bagaje bajo el brazo y con una artesanía destacada que mantiene vivas tradiciones históricas. Todo ello en un año en que Valencia ha sido denominada por la UNESCO como “Ciudad de la seda”. Y con ese fin, para aunar tradición, artesanía, industria, saber hacer y sabor valenciano, la Agència Valenciana de Turisme encargó al diseñador Juan Martínez la creación de una nueva imagen gráfica para esta Ruta de la Seda con sello valenciano.

La identidad, diseñada por el estudio Martínez Branding, combina un símbolo, diseñado a partir de un motivo floral recogido en un tejido del siglo XVIII y una tipografía del 2013 inspirada en los tipos del S.XVI – La Portrait, de Berton Hasebe- cuyo estilo recuerda a los grabados originales que aún hoy pueden encontrarse tanto en la Lonja de la Seda como en el Colegio del Arte  “El diseño de este símbolo pretende transmitir la unión de tres elementos. Primero, la importancia de la Ruta de la Seda que históricamente conectó Oriente con Valencia y que supuso un nexo tanto cultural como económico. Segundo, simbolizar a la industria de la seda que transformó significativamente la ciudad de Valencia y que dio lugar a edificios tan emblemáticos como la Lonja, hoy Patrimonio de la UNESCO. Y tercero, destacar la ruta turística que Valencia ofrecerá próximamente al mundo vinculada a la seda y a su industria a través de la propia Lonja, el Mercado Central, el Colegio del Arte Mayor de la Seda y el Museo Garín en Moncada”, explica Juan Martínez. Pájaros, cestos y flores reflejados en un corpiño del siglo XVIII estimularon la creatividad de Juan Martínez que ha hecho evolucionar un motivo tradicional de una flor de granada hasta reflejar de forma gráfica tanto la trama textil artesana como el recorrido geográfico que unió durante siglos China y Valencia. “La tipografía escogida, Portrait, bebe de la influencia de una letra clásica, la Garamond del S.XVI pero actualizada a nuestra tiempo. sido una importante fuente de inspiración, así como la colección de la indumentarista María Victoria Liceras. La marca, que nace y crece en un vídeo presentado para la ocasión, está acompañada de una música instrumental que procede de la canción “Si de vos mi bien”, un tema del Cançoner del Duc de Calabria, más conocido como Cancionero de Uppsala -ya que la única copia encontrada fue en Suecia-. Se trata de un libro de canciones con villancicos españoles de la época renacentista recopilado en la corte de Fernando de Aragón en el siglo XV. Grabado expresamente para la Ruta de la Seda, por el solista de violonchelo alemán Arne Nechezmann, músico de la ópera de Valencia. Para el diseñador, crear la imagen valenciana de la Ruta de la Seda ha sido “muy emocionante” ya que le ha permitido “descubrir de primera mano” facetas de su ciudad que desconocía, y todo ello gracias a su profesión, que le permite “aprender cada día”

Durante la próxima edición de nude generation  en el marco de «Nos vemos en Valencia»  tendremos la oportunidad de vivir una fascinante ruta de la seda, para más info síguenos en el blog y en nuestras redes sociales!

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